如何使虚假广告民事责任落到实处

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如何使虚假广告民事责任落到实处

【摘要】改革开放以来,我国广告事业突飞猛进。但是,我们在肯定成绩的同时，不能不看到由于部分惟利是图的厂商不当地运用广告作为其敛财或者打击竞争对手的工具，制作和发布虚假广告，严重侵害了消费者的权益，破坏了正常的市场竞争秩序。近年来虚假广告有愈演愈烈的趋势，据中国消费者协会发布的消息称，有关虚假广告的投诉近年来列中国“消协”十大投诉热点的第三位。但是我国现行法律对虚假广告的规定只局限于广告法、反不正当竞争法的零散条款中，而且法律对虚假广告并不能体现出很好的约束作用，在此，让我们对虚假广告民事责任方面进行探析，发现它的不足之处，提出治理方案。
【关键词】虚假广告民事责任存在问题治理对策
一、虚假广告的概念；
所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。
二、虚假广告的特征；
其特征有：第一，主体资格可以是合法的，也可以是不合法的。但在本文中所研究虚假广告罪的主体所指的是合法主体，即指虚假广告的广告主、广告经营者和广告发布者的资格是合法的；第二，广告内容不真实。广告所宣传的各项指标与实际的商品或者服务有完全或部分不同，通常是实有的商品或服务比广告所宣传的内容低劣，只是其虚假的行为、方法、危害结果等情节程度不同，这一特点是虚假广告最根本特征；第三，手段上具有欺骗性。即广告主委托广告经营者、广告发布者进行广告宣传活动时带有一定欺骗性，没有说明真实情况，或者是广告主与广告经营者共谋，也可能是三者共同谋划虚假广告而欺骗消费