网络广告在应用与发展中存在的问题

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网络广告在应用与发展中存在的问题

网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。
一、网络广告的现状与发展
网络广告在我国短短几年的发展就显示了强劲的发展势头，通过一些调查数据充分显示出网络广告这一新兴事物正以一种独特而繁茂的姿态迅速成长着。但正是因为它是一种新兴事物，发展不够充分，所以我们往往会忽视它的缺陷。
整个网络广告的活动主要单位分别是广告主、网络媒介和受众，网络广告的发布策略和运用的网络技术直接影响着消费者讯息的接受程度，从而影响广告的经济效果。
二、从以上个体和影响因素中分析我国网络广告现存的问题。
1、从广告主角度而言，网络广告还缺乏一套健全的第三方数据监测系统，从而不能让他们充分相信网络广告。
广告主的预算是有限的，而且希望把钱花在刀刃上。以电视媒体为例，其发展成熟，像索福瑞的数据提供都非常科学，容易让广告主理解，所以广告主把钱投放在此方面也比较放心。即使有些广告主预算丰富，因为不愿意放弃网民日益增长这块宝地，也尝试网络广告，但又发现，这么多网站中，应该投放哪一家呢？每一家网站都说自己流量上亿，受众高收入、高教育等，但是却没有第三方机制对此进行评判。
2、从消费者角度而言，他们大多对网络广告有一定的排斥心理，大多数消费者会不理睬甚至采取各种软件屏蔽网络广告。
曾看过一份数据调查报告，其调查结果显示：网民的网龄越长，修改浏览器默认页及安装浏览器工具条和插件的比率就越高。网民上网最主要的是两个需求，一是信息需求，另一个是娱乐需求。而网络广告和这两点毫不相关。网民使用互联网的行为是很理性的，所以他们会屏蔽跟其不相关的网络广告。
3、从网络媒介角度而言，网民人群的特性十分明显，使得网络广告的投放针对性较强，但这也使得其抗风险能力较弱。
网络媒介毕竟不同于传统的大众媒介，其介入程度与受众年龄、教育背景、文化程度等密切相关。所以投放网络广告的产品大多是面向年纪较轻、收入较高的受众群。
所以，投放产品结构的严重失衡已是网络媒介发展的一大隐患，因为一旦某一行业因其他因素受到冲击，其直接损害网络媒介的收益，影响整个行业的健康发展。
4、从发布策略角度而言，网络广告的时段选择不购灵活，而且过分追求首页广告。
　　网络广告的投放时段指广告主在一天24小时内，有选择性地选择一个或几个小时投放网络广告。三大门户网站的网络广告收费标准一般是以“天”为单位，这意味着网页广告一天才更新一次，每次投放网络广告都要投满24小时。投放时段以“天”为单位，显得不够灵活，不能为用户做到真正节约。虽有搜狐的全屏广告、网易的超级流媒体广告以小时来计价，但这类广告投放费用昂贵因而较少见。
　　同时，由于首页广告的稀缺性，价位一般较高，这在客观上误导了一些广告主误认为网站首