网络广告设计策略

网络广告的设计策略

 随着电子商务的不断发展，网络广告作为新兴的事物出现在互联网上，给人们的生活带来了很大的冲击。但网络广告也有它的局限性和薄弱的地方，它的发展过程也会受到不同程度的影响，现在我们对网络广告设计策略进行分析和探讨，从而试图来提高网络广告宣传的效果。网络广告是实现网络广告目的的方法和手段，利用它来制定网络广告策略是一项创造性的劳动，策略的成功与否就决定着网络广告宣传的成败。本文就从：实施网络广告前必须做好受众分析，实施网络广告前要确定网络广告的沟通目标，选择一个较好的心仪的网络广告公司中介，做好网络广告的精确预算，对广告效果进行评价这五个方面来分析广告设计策略。
 一、网络广告的概述
 网络广告主要是指在因特网站上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，也是利用一些受众密集和特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。简而言之，网络广告也就是在网络上发布的另一种广告形式。所有的广告（无论是传统广告还是网络营销广告）从本质上讲都是一种与目标广告受众的信息沟通，这种沟通目的是要使目标消费者在购买广告所宣传的商品以后达到了解商品和企业的目的。同时网络广告也是因特网营销中最为重要的一个领域。作为营销媒体，它是最先被开发出来的营销技术，现在已经成为了最为直观的一种电子商务活动，并成为因特网公司盈利模式中的一个闪光点。网络广告首先要注意到要与传统意义上的产品推广区分开来，因此网络广告需要运用整合营销传播的策略。而常见的网络广告形式有以下几种：①建立企业主页；②旗帜广告；③按钮式广告；④E-mail形式的网络营销广告；⑤赞助式广告；⑥跳出窗口广告；⑦推页式广告；⑧互动游戏式广告等。总而言之，就只有让客户参与到广告信息活动中来，才能使得广告效果得到最好的发挥。所以要想做好网络广告的策略就必须先要构建一个策划平台，再做好战略和部置，最后设计一个测试方案就达到一个好的网络广告模式了。
 二、对网络广告策略步骤的具体分析
 1、实施网络广告前必须做好受众分析
 根据现在受众的特点我们可以做一个有吸引力的旗帜广告来增加广告点击率，然而这个旗帜广告必须在几秒之内抓住顾客的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其他链接。我们也可以利用以下几种方式来增加旗帜广告的吸引力。利用色彩搭配的方式，较为醒目的颜色可以在瞬间抓住人们的视线，这样就会十分的抢眼，现在所存在的许多旗帜广告就是在色彩搭配上下了苦功夫。现在上网的多数都是年轻一代，所以根据年轻人喜欢新奇和挑战的心理特征在网络广告上实施创新，但要有突破旧思想的精神，这样就可以掌握受众群，而老年上网者也有但不多，他们购物心理主要是商品既要实惠又要耐用。
 根据受众具有规模大，分散性，异质性等特点可以知道受众是传播的主动者他们并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用，这是受众本位意识论。受众是积极主动的信息寻求者，按照自己的兴趣去寻求各种信息来满足自己的需求，他们对外来信息进行有选择的接触、理解和记忆，对信息传播的过程与效果具有制约作用所以在广告中我们就要注意到这几种不同受众的心理有针对性的在广告中灵活运用。