金融危机下的电子商务与网络营销

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金融危机下的电子商务与网络营销
摘要：主要介绍在金融危机下的网络营销市场的机遇，网络营销在性价比上有着天生的优越性，随着网络应用的不断深入，尤其是在金融危机这样恶劣的经济环境下，企业的电子商务与网络营销的发展也需要更好的解决，企业如何更好的使用网络营销，利用电子商务，实现营销创新，提升企业品牌形象促进产品销售，在金融风暴中“破茧而出”。
电子商务与网络营销的含义及关系
1．电子商务的含义
电子商务通常是指在全国各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，甚至浏览器服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物。商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动，交易活动，金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
2．网络营销的含义
网络营销则是二十一世纪最有代表性的一种低成本高效的全新商业形式。网络营销是从互联网为手段开展的营销活动，它既包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动，还包括在网上以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。这里所指的网络不仅包括的互联网，还应该包括外联网（EXTRANET）,即以及内联网应用互联网技术和标准建立的企业内部信息管理和交换平台，同时，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。
3．电子商务与网络营销的区别
电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念，对于初步涉足网络营销领域者对两个概念很容易造成混淆，比如企业建一个普通网站就认为是开展电子商务，或者将网上销售商品称为网络营销等，这些都是不确切的说法。关于网络营销与电子商务的定义说明中，认为“网络营销不等于电子商务，这主要是基于下面两考虑：
网络营销与电子商务研究范围不同
电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也表明发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及的安全，法律等问题也不适合全部包含在网络营销中。
网络营销与电子商务的关注重点不同
网络营销的重点是在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的主要标
志则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论是传统还是基于互联网开展业务的企业，也无论是否具有电子化交易的发生都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促进交易提供支持，因此是电子商务的一个重要环节，尤其是发生交易以前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上来说，电子商务可以被看作为是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务以前同样可以开展不同层次的网络营销活动，所以说，电子商务与网络营销实际上又是密切联系的，网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务，但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提，因为网上销售被认为是网络营销的职能之一。