论大学生的消费行为和心理

论大学生的消费行为和心理

 当前的社会中，大学生作为一个特殊的消费群体受到越来越多的关注。由于大学生年龄较轻，群体大，我们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，我们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对我们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。
 消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程，该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓，故又常被称为消费者“黑箱”(black tank)。
 大学生的消费行为方式和大学生消费现状的影响因素是什么呢？
一、大学生消费方式
1、旅游消费：      有调查资料表明，有的大学生在节假日时曾和同学或朋友外出旅游，有的同学在寒暑假曾和家人一起旅游过，表明旅游是大学生比较热衷的一项活动，旅游被大学生视为一种有意义的健康的消费行为，他们一年的旅游费用最高达1000元以上，最低的在500元左右。2、电脑消费        在很大程度上电脑已成为大学生生活中不可或缺的一部分，也成为了最能改变大学生生活方式和生活习惯的因素之一。电脑在大学生中的普及率已达21.2%；有的甚至人手一台。3、手机消费        拥有手机的同学居然占到被调查总人数的六分之五以上，而且大学四年级的学生的手机持率已经达到了100%，可见大学校园手机的普及率之高。然后，在拥有手机的群体中，月花费高于100元的占到 56% ，已经超过了一半。就意味着平均每人每天要打八分钟电话或是发几十条短信，显然，这些不是都有必要的。也就是说，在手机消费方面，不理性、高开销的情况还是存在而且颇严重的。 4、恋爱消费        谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有100元左右，最高的达到1000 元,甚至达2000以上。还存在家里贫穷，对女友出手阔绰的情况。
 所以当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、奢侈浪费、攀比、追新、追名牌、恋爱支出过度等问题。
 二、影响大学生消费现状的因素
 1、家庭环境的原因    现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策，再苦也不能苦孩子。尤其是子女上大学后，宁可自己在家省吃俭用，也不能在外“苦”了孩子。经济条件优越的家庭，为大学生的高消费提供了经济基础，创造了个方面的条件，使他们有优越感，他们的高消费在一定程度上给同学起到误导的作用。经济条件一般的家庭，经济上也得到了保证。经济条件较差的家庭，往往借钱也要满足自己子女的需要。      2、 社会环境的原因