浅析网络广告的应用与发展

 浅析网络广告的应用与发展
 
 本文通过对网络广告自身特点、优势及网络广告的表现形式的论述，进而以网络广告的特点及优势与传统媒体广告的比较，论证网络广告将会随社会科技发展、经济繁荣而成为未来广告的重要产业。
 随着经济的全球化，贸易的自由化市场的竟争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋迅速成长，引起了人们的普遍重视。由于网络自身的特点，很快演变为商业化的实体，目前，在所有大的通讯网络提供商中，网络广告成为支持他们的资金来源和发展动力。就目前而言，网络广告的收益还不能与传统的媒体广告相比。但网络广告收益增长的速度在传统媒体广告发展史中所没有的。虽然网络广告要想成为广告收入的主体尚需时日，但是，互联网的技术每天都在发展、每个月网民的数量都在增加，在以前并不存在的行业中都会出现新的市场领导者。这种惊人的发展速度使网络企业家和广告主感到兴奋，使这个行业充满活力。相信，随着经济、技术的发展网络广告将会成为最值得信赖、最具有目标性的广告媒介。
 
 一、网络势广告的特点与优

 1、统计精确
 任何一个广告主在向市场投放广告时都希望对广告的受众群体有一个准确的统计，虽然传统的广告媒体也有广告受众群体的分析与统计，但这些数字的准确性却让人怀疑，比如报纸广告，他只能统计能售出多少份报纸，然后根据大致的购买群体做一个估计性的分析、统计，至于购买者是不是一定看了第几版的某某广告，这就很难说了，电视广告的不准确性就更明显。最初步的统计可能是要分析一下全国有多少家庭拥有的电视机数量，但这些家庭是否都在看同一个频道的节目吗，答案显然不是。而网络广告这一数字传输的特点就能轻而易举的进行在线人数及访问统计。只要给这个网络广告加上一个访问统计就能很精确的知道哪个地区的人、有多少人在访问这个广告，还能知道他们用的什么操作系统，哪个版本的浏览器；访问此广告的人多集中在哪间段等等。这对于广告主来说都是极为重要的。
 2、地域范围
 传统的广告媒体，传播广告的范围是由他的发行权限与发行范围来决定的，如果要扩大他的传播范围，往往要花费很大的代价。最简单的例子是电视台，一个地区性的电视台对于他传播范围以外的受众群体发送电视是无能为力，因为他没有这个权限，同样，一个只有在国内发行的杂志，国外的人也是无法看到他的信息。互联网的发展与普及把全球人的距离缩短了，在网络里，人们把网络上的人形容生活在一个地球村中，极为形象的说明网络上是没有距离的。在互联网上广告可以一天24小时，一周7天，一年365天都在播放。记得有一句话来说明网络广告特点，“花最少的钱做一次覆盖全球的广告”，这句话一点都不夸张。
 3、针对性强
在网络刊登的广告主可以在一个全新的范围里具有设定目标的能力，他们可以聚焦来自于不同公司、不同国家和地区的用户，甚至还可以根据不同时间和计算机平台来锁定客户。比如广告主要求广告商发布一个化妆品的广告，这个化妆品的销售群体是18－35之间的女