竞价排名的策略

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竞价排名的策略
竞价排名，目前对于许多人来说还是比较陌生的，而对于国内外的各种中小型企业来说，作为网络营销的重要手段，竞价排名已经成为各路中小企业展开网上营销的一种重要途径。本文主要讲了竞价排名的特点作用、优劣势，重点是竞价排名的策略：关键词的选择、广告标题的写作。
一、竞价排名及其特点和作用
竞价排名作为网络营销中一种新的盈利模式，主要是通过搜索引擎体现出来的，而且在广告行业中运用的比较多。竞价排名是一种针对目标用户的推广形式，当你所购买的关键词被用户搜索，用户所搜到的信息按每个企业为这个关键词所付单位价的高低从前向后排。出价越高网站排名越靠前，排位越靠前被用户点击阅读的可能性将越大，广告效果也就越好。竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。
竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一，美国著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收购）于2000年开始首次采用，目前被多个著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。
首先，竞价排名是按点击的方式付费的特点一般来说广告出现在搜索结果靠前的位置如果说没有被点击，就不会收取广告费用，其次，在同样一个关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。
竞价排名的作用主要是：
按照广告被点击的效果付费，广告的费用就相对较低；
广告出现在搜索结果页面与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度；
竞价的广告会出现在搜索结果页面靠前的位置就会很容易引起用户的关注和点击，因此效果会很显著；
搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；
广告主可以自己控制广告价格和广告费用；最后广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析
二、竞价排名的优劣势
竞价排名作为搜索引擎的一种营销模式必定会有优势和劣势并且对很多方面都有较大的影响。前文已经解释了竞价排名的涵义，就是要有关键词，关键词排在搜索结果页面靠前的位置如果说被点击就要付费。
(一)、首先竞价排名的劣势：
价格比较昂贵
因为近年来搜索引擎营销在国内发展很快，甚至到了火爆的程度，因而在网络上的信息也是越来越多错综复杂，企业为了让自己的信息能够很容易被用户找出就要进行关键词激烈竞争从而使价格提高，如果企业要长期做就会花费高昂的费用；
管理麻烦
如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价；