网络广告的投放和效果评估的研究

网络广告的投放和效果评估的研究
 [摘 要]电子商务网站已经如雨后春笋般纷纷崛起，如果投递网络广告以及如何对广告效果进行评价则成为了一个必须加以研究的课题。本论文将从网路广告的投递、网络广告的表现形式、网络广告的成本、网路广告的效果评估等方面进行研究。
[关键词] 网络广告、广告成本、网络广告效果评估
引言
 介绍网络广告投放对电子商务的意义，以及当前网络广告投放和效果评估存在的的问题，如只投放不计效果、投放目的不明确、投放形式不合适、使用点击量/浏览量等作为评估手段等等。现行网络广告效果评估的方式

分析网络广告的投放形式和渠道
网络广告的特征
依附性
 网络广告必须依附于有价值的载体，不能单独存在于一个信息孤岛。有价值的载体依靠自身提供的内容或功能吸引了相应的大量用户群体，基于此才能给网络广告提供潜在用户。如果没有这个载体，将无法使用网络广告进行网络营销。
表现的多样性
 网络广告可以使用文字、图片、图文混排、多媒体动画、视频等多种方式，通过广告形状的大小、色彩的突出、动画创意表现、广告移动方式等等可以将广告意图表现的非常丰富。
互动性
 网络广告最突出的特点是其互动性，通过多媒体技术和互联网技术，网络广告可以和潜在用户进行交互，从而了解更多潜在用户特征，更好的为广告主的目的服务。
传播的广泛
 网络广告可以在互联网多种应用载体进行传播，如搜索引擎、门户网站、内容网站、行业网站、电子邮件等。
投放形式
 根据上述网络广告的本质特征可知，网络广告必须依附于其他网站或者邮件等网络媒体中。为了使这些载体的用户群能够在浏览内容的时候，同时注意到依附的网络广告，就需要使用一些比较恰当的形式来表现。网络广告要做到既不能喧宾夺主，又不能毫不起眼。这就需要使用合适的网路广告形式。
 需要使用哪种网络广告形式则必须根据具体的情况决定。现在网络广告是很多网站的重要收入来源，这些网站都会根据自身的规划最大程度的设计出放置网络广告的位置，并对网络广告的表现形式做了规范要求。如下列举了一些常用的网络广告表现形式：