电子商务环境下分销渠道与物流的分析

电子商务环境下分销渠道与物流的分析
 
摘 要  随着社会的发展和需求，传统的销售模式已远远跟不上企业的发展步伐，电子商务将成为未来企业的必然选择。分销渠道与物流是电子商务的重要组成部分，对其之间的关系和理解尤为重要。在过去，产品的分销渠道重反映分销渠道的组织结构，而没有反映商品从生产者流向最后消费者或用户的流通过程。电子商务与物流是相辅相成的，物流是商流重要的组成部分，是电子商务的发展的基础，其服务于商流，是实现“以顾客为中心”理念的根本保证，而电子商务又加快物流信息化。从电子商务下分销渠道与物流的相互关系来看，中国企业物流未来将着重向三种模式发展：业务外包、SCM自营物流、TPL自营物流。

关键词：  电子商务  环境   分销渠道  物流   分析

                          绪论

 分销渠道：肯迪夫和斯蒂尔给分销渠道所下的定义是：分销渠道是指"当产品从生产者向最后消费者或产业用户移动时，直接或间接转移所有权所经过的途径。"
 美国市场营销协会是美国市场调查者、市场学教育工作者以及在工商企业和政府部门从事市场营销工作的人员等所组成的组织，其总部设在美国芝加哥。美国市场营销协会早在1931年就有定义委员会，但到1960年该委员会才给分销渠道下了个定义，即：分销渠道是指"企业内部和外部代理商和经销商(批发和零售)的组织结构，通过这些组织，商品(产品或劳务)才得以上市行销。"这个定义只着重反映分销渠道的组织结构，而没有反映商品从生产者流向最后消费者或用户的流通过程。
 物流：物流是指为了满足客户的需要，以最低的成本，通过运输、保管、配送等方式，实现原材料、半成品、成品及相关信息由商品的产地到商品的消费地所进行的计划、实施和管理的全过程。