论电子商务环境下的网络营销

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论电子商务环境下的网络营销
互联网作为现今中国发展较为迅速的产业之一,拥有令全球人惊奇的市场扩张速度, 自然网络营销也随之发展并成为一种销售时尚，很多企业也都在网上开辟了自己的营销阵地。不管是在网站上发布信息，在网上开设网店，或者建立自己的网站，这都是在网上的一种宣传营销方式。网络营销作为一种新时代的营销模式，正以其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性。网络营销将成为全球企业竞争的锐利武器。
网络营销的概念
网络营销（On-line Marketing or E-Marketing）网络营销也叫电子营销，是指借助国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性实施企业的营销战略和策略，以求实现企业的营销目标的一种新型的营销方式。网络营销着眼于信息流、物流和资金流的有效结合与统一，进而达到让顾客满意和使企业获利的活动目的，网络营销具有方便、低成本进入全球市场的特性，有助于提高企业经营管理的科学化水平和管理效率，是当前网络时代促进企业市场全球化的一种有效方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要的手段进行的，为达到一定营销目的营销活动。那么何为营销方式呢？所谓的营销方式是指在营销过程中所使用的方法，它包括观念营销、竞合营销、一对一营销、服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销、绿色营销、饱和营销、虚拟营销、关系营销。
概述电子商务环境下的网络营销
电子商务在广义上包括一切利用电子手段进行的商业活动，狭义上指通过因互联网进行产品和服务交易(如B2C、B2B)。电子商务对企业而言是指使用互联网进行企业资源管理ERP(人事、财务、生产、销售等)，客户关系管理ERP(售前、售中、售后)，销售渠道管理SFA（分销商、代理商），供应链管理Supply-Chain(供应商、生产商、消费者)等商业活动。电子商务是利用互联网进行的商务活动，包括网络营销、网上客户服务、网上广告、网上调查等。
电子商务环境下的企业营销战略是企业战略的重点，是企业市场营销管理思想的综合体现，同时也是企业市场营销决策基础。故要研究和制定正确的市场营销决策，首先就要把制定正确的企业市场营销战略作为出发点。其次因为企业战略的实质是实现外部环境、企业实力与企业目标三者的动态平衡。网络营销战略是指企业利用现代信息网络资源开展营销活动是一种战略思想。网络营销是在传统有型战略的基础上，从网络特征和消费者需求变化的角度实现战略观念的创新。网络营销联盟是企业的一项长期营销计划，因其为动态时刻变化的，故其也有延续性和扩展性。
网络营销与传统营销的异同点
相同点
无论是网络营销还是传统营销都是企业市场营销活动的一种。二者涉及的范围不仅仅只局限于商业性活动，产品生产出来后的活动，还要扩展到制造产品前的开发活动等；因为企业营销包含了产品，企业文化等多种元素。网络营销和传统营销需要通过组合互补才能发挥功效，如果只用其中的一种营销方式则无法取得像二者互补所得的良好收益；都把满足消费者需求作为一切活动的出发点；对消费者需求的满足，不仅仅体现在现实需求还有潜在的消费需求。同时，二者都需要利用一定的媒体手段进行信息传播和扩散，一种综合能力及要拥有一个共同稳定的平台和载体，才能达到企业营销的目的。