网络广告的产生与发展

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网络广告的产生与发展
前言：
近几年来，随着互联网的飞速扩张和电子商务的迅速发展，网络广告这种新兴的广告形式也得到了快速的发展和壮大，而校园网络广告还基本是一片空地。高校大学生是一个不容忽视的消费群体。大学生追求时尚、购物冲动等特征决定了他们是一个很值得开发的目标群体，同时也是未来最具潜力的网上购物消费群，而网络广告则是促使他们网上购物的直接因素。因此有必要研究其对校园网络广告现状和前景的看法，从而评估校园网络广告的效果与特征。
一、网络广告的发展史
网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。中国广告商情网就把网络广告定义为：在互联网上传播、发布的广告。
与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是China byte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
三、网络广告的主要形式
1、网幅广告
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告
　　电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。