我国电视购物节目存在的问题和对策

论文编号:DSZP023 论文字数:7613,页数:11 附任务书,开题报告,中期检查表,指导记录,答辩表

 摘要：电视购物属于一种新兴的产业，融广告传播与商品零售的特点于一身，借助电视这一个平台，通过电视的艺术手段，生动详细宣传，推销商品，观众可以根据电视屏幕上显示的联系方式进行电视购物、银行转账、电子付费，形成了一种“足不出户”的购买形式。为了实现利润最大化, 电视购物公司一般都会选择成本低, 利润高的产品。由于只考虑利润, 并没有想过要长期经营。所以在一段时间内，我国电视购物行业出现了混乱的商业化运作。本文通过归纳梳理中国电视购物节目在发展中出现的问题，从不同的角度方面来分析问题，为我国电视购物行业的发展提出建议和对策，并对发展电视购物这一行业深层次意义进行初步的探讨。
关键词：电视购物平台；商业化运作；存在问题；建议和对策

THE PROBLEM AND COUNTERMEASURES ABOUT COMMERCIAL ON TV SHOPPING PROGRAMS IN OUR COUNTRY
 Abstract: The TV shopping is a form of emerging industries, financial advertising communication and the characteristics of retail in one, with TV, through the artistic means, vivid detail publicity, merchandising, viewers can shopping on TV, bank transfer, electronic payment, depend on the TV screen and this stisation is becaming "stay at home”.In order to achieve profit maximization, TV shopping companies generally would choose low-cost, high-profit products. Because only consider the profit, there was no thought of long-term business. So in a period of time, China's TV shopping industry, has been becooming con- fusion in commercial operation. In this paper,has summarized the development of China's TV shopping program from different point of view, to analyze the problem for China's TV shopping industry, given the recommendations and measures, and the exploration  of the TV shopping industry, deep-rooted
Keywords: TV shopping platform；commercial operation； problems；suggestions and countermeasures
 
目录
绪　论 1
一、 我国电视购物节目的概述 1
（一）电视购物节目的定义 1
（二） 电视节目购物的起源 2
（三） 电视购物节目兴起的原因分析 2
二、 电视购物节目目前存在的问题 2
（一） 我国电视购物节目运营模式存在的问题 3
1、 人员素质落后于现代商业社会的发展 3
2、 电视直销公司制作不完善 3
3、 时效性差和个性化服务不足 3
（二） 我国电视购物节目产生问题的原因 3
1、 缺乏诚信 4
2、 节目内容违规 4
3、 电视行业自身的不规范行为 4
4、 节目的特技处理 4
三、全球背景下我国电视购物行业发展的对策 4
（一）  要注重诚信 5
（二）  拓展思维，重视创新 5
 （三） 媒体自律 6
四、结　语 7
致 谢 8
参考文献 9