省级卫视品牌竞争力分析——以浙江卫视为例

论文编号:WHCY111 论文字数:26817,页数:35 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：本文选择品牌竞争力这一独特的切入点来研究省级卫视的竞争现状，研究的重点则是在市场化、产业化的背景下省级卫视应如何制定与实施品牌竞争策略，以及这些策略的推广效果如何。以正在努力实施品牌竞争策略的浙江卫视为研究重点，旨在通过对浙江卫视目前品牌竞争力的深入研究分析后，找出其建构中的优点与不足，了解时代背景下媒体品牌提升自身竞争力的不从层次。通过对省级卫视品牌竞争力的相关理论和各项测评指标的分析，点面结合，战略性的针对省级卫视的品牌竞争力提出可行性的建议，并从对典型的研究中得出适用于一般情况的竞争策略。
    关键词：省级卫视；品牌竞争力；浙江卫视

THE ANALYSIS OF PROVINCIAL SATELLITE TV BRAND COMPETITIVENESS—TAKE ZHEJIANG SATELLITE TV FOR EXAMPLE
 Abstract：This unique brand competitiveness choose the starting point to study the status of provincial-level TV competition, the focus of research is in the market, the industrial context of how the provincial TV brand development and implementation of competitive strategies, and these strategies promotion effectiveness. Brand competition is trying to implement the strategy with a focus on Zhejiang TV, designed by the Zhejiang Satellite TV currently brands competitive in-depth research and analysis, find out the advantages and disadvantages of Construction, the context of the times, the media brand to enhance their competitiveness not from the level, and make feasible recommendations and research from the typical draw for the competition policy in general.  
  Key words：provincial satellite TV；brand competitiveness；ZheJiang satellite TV

目  录
绪 论 1
第一章 品牌竞争与电视媒体发展 3
第一节 电视媒体的品牌建设 3
第二节 我国电视媒体品牌建设发展历史 5
第二章 品牌竞争力的相关理论分析 8
第一节 品牌竞争力是核心竞争力的外在表现 8
第二节 省级卫视品牌竞争力的评估模型和测评指标体系 12
第三章 省级卫视品牌竞争力的案例剖析——以浙江卫视为例 17
第一节 浙江卫视品牌核心力分析 17
第二节 浙江卫视品牌影响力分析 20
第三节 浙江卫视品牌竞争现状分析 23
第四章 提升省级卫视品牌竞争力的对策建议 27
第五章 结论与展望 29
致谢 30
参考文献 31