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心理学论文
浅析国内外优秀广告的心理学应用
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NCXLX601 浅析国内外优秀广告的心理学应用
浅析国内外优秀广告的心理学应用1
一、优秀广告的吸引力与注意策略2
1、刺激物的强度2
2、刺激物的大小2
3、刺激物之间的对比关系3
4、刺激物的活动和变化3
5、刺激物的新异性3
二、优秀广告在知觉原理中的应用3
1、广告设计中对知觉组织原则的应用3
2、广告设计中对知觉恒常性的应用4
3、广告对知觉解释影响因素的利用4
三、学习在广告中的应用5
1、联想学习5
2、认知学习5
3、社会学习5
四、记忆在广告中的应用5
五、广告创意中的想像与联想的应用6
1、想像在广告创意中的应用6
2、联想在广告创意中的应用6
六、总述7
浅析国内外优秀广告的心理学应用
[摘 要] 在日常生活中,人们谈论广告优劣习惯于从艺术视角。其实,广告不仅依赖于艺术,同时也依赖于科学。科学是基础,艺术是表达。与广告关系密切的学科有很多种,例如,心理学、社会学、传播学、经济学、营销学等,心理学是其中具有基础地位的学科之一。广告界中有一句名言:科学的广告术是依据心理学法则的,诸如,人的注意、知觉、记忆、联想的特征,人的需求、个性、价值观对广告活动的影响等。
[关键词] 优秀广告 心理学 注意策略 知觉基础 学习 记忆 想像 联想 广告创意
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广告
心理学
应用
2023-05-19 21:07:32【
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