对保持文化领导权的一点思考

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对保持文化领导权的一点思考 ——从历史经验看对传媒的利用与管理
 
 摘要：传媒和文化领导权是密切地联系在一起的。随着改革开放进一步深入，市场经济为传媒带来相对广阔的生存空间。特别是进入90年代之后，各种传媒包括权威媒体的变化应该说是前所未有的。它的开放性和宽容度不仅仅局限于市场号召和消费主义的引导。利益的驱动已经不加遮掩，它们所做的一切都是为了迎合广告商人或跨国投资者的趣味。它在无情地将思想文化性和不具有市场号召力的传媒挤出市场，也以其对现实问题的拒绝触动而获得了“合法性”。事实上，它的意识形态宣传从来也没有停止过。一种隐形的支配正在形成新的文化“领导权”，这也正是当下学界密切关注的“全球化”问题的表面形式之一。所谓“全球化”事实上就是美国化。这一逐渐实施的美国文化战略，引起了第三世界广泛的关注，因此，在重建社会主义文化领导权的过程中，对“文化帝国主义”和传媒政治的警惕显然是十分必要的。
 关键词：传媒  文化领导权  全球化
 一
现代传媒的发展，一方面，它几乎无处不在地填充着日常生活，以尽其所能的方式为所有的人提供“满足”和欲望对象，在这个意义上，它似乎仅仅是看得见的可供选择的视觉符