当代青年的消费行为和消费心理探析

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 当代青年的消费行为和消费心理探析
[摘  要] 青年，作为一个特殊的消费群体，在整个消费市场中具有特殊的地位。青年消费是我国消费领域的重要组成部分，对消费市场的发展、变化起着举足轻重的作用。当代青年的消费观念预示着未来的消费趋向。在走向小康的过程中,当代青年群体的消费水平明显提高,消费环境更加丰足,当代青年日益注重自身消费质量和生活质量的总体改善。深入的研究当代青年群体的消费行为特点、消费心理以及其形成的原因，对于社会的稳定发展，市场的繁荣有着不可估量的意义。
[关键词] 当代青年 消费行为 消费心理

 随着社会经济的深入发展，当代青年的消费外部环境发生了巨大的变化，他们的消费行为和消费心理也随之有了深刻的改变，他们已经成为引导当代社会消费潮流的主导力量。
一、消费心理、消费行为的含义及两者的关系
 消费心理是指人作为消费者时的所思所想、在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究人们在生活消费过程中、在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。
 消费行为是指从市场流通角度观察的、人作为消费者时对于商品或服务的消费需要，以及使商品或服务从市场上转移到消费者手里的活动。
任何一种消费活动，都是既包含了消费者的心理活动又包含了消