浅析国内综艺节目广告植入的类型与优缺点

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XCLW54810 浅析国内综艺节目广告植入的类型与优缺点 (字数：10204)

摘要

近年来，随着全民娱乐的浪潮，国内综艺节目得到了广大观众的喜爱，从而使综艺节目中广告植入的需求日益增多，广告植入的形式也花样繁出。本文将追溯广告植入的起源、发展以及近年来国内综艺节目的广告植入现状为背景，分析国内综艺节目中广告植入的主要类型及其优缺点，由于广告植入需求的增多，如何更好地将广告植入内容融入到综艺节目中，从而制作出更有品质的内容，是我们从业者应该关心的问题。我们希望未来综艺节目制作中广告植入能与节目内容良好融合、创新、发展，从而实现二者的有机融合、互利共生，将情怀、产品、节目、观众多方达成深度联结，从而发挥其应有的推广营销效果。

关键词：综艺节目广告植入类型优缺点建议

摘要 ………………………………………………………………………………………Ⅰ

绪论 ………………………………………………………………………………………01

一、广告植入的起源与发展………………………………………………………………02

（一）广告植入的概念及起源

（二）广告植入的发展

二、综艺节目广告植入的现状……………………………………………………………03

三、综艺节目广告植入的类型……………………………………………………………05

（一）硬性植入

（二）花式植入

（三）软性植入

（四）深度植入

（五）定制植入

四、综艺节目广告植入的优势……………………………………………………………08

（一）隐蔽性强

（二）传播效果加成

（三）到达率高

（四）扩大传播范围

（五）感染力强

（六）有记忆点

五、综艺节目广告植入存在的问题 ……………………………………………………09

（一）缺乏优质的广告创意及策划

（二）广告植入的内容过多

（三）广告植入形式单一、融合度不高

六、综艺节目广告植入的建议……………………………………………………………11

（一）注重节目调性与广告植入内容的契合度

（二）加强广告植入创意与节目内容的融入度

（三）把控好广告植入的强度

结论 ………………………………………………………………………………………13

参考文献 ……………………………………