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透过网红直播试析网红经济营销策略
本文ID:145791
(字数:9019)
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XCLW54813 透过网红直播试析网红经济营销策略 (字数:9019)
中文摘要
2019年6月19日,汇山城火锅店里坐满了人,门外还排了80桌。这些人都是来看抖音网红“火锅一姐”张辉映的。这名身着秀禾服,在火锅店内热舞的95后女生,从2018年迅速蹿红,目前抖音粉丝量1644.8W,被网友戏谑为“一个人扛起了一家店的流量”,人送称号“火锅一姐”。成为网红的张辉映,身份已经发生了一系列变化:火锅店股东、开网店、出场费数万元的商演网红、央视《幸福账单》录制嘉宾等。
直播软件的盛行和短视频市场的爆发增长,直播网红如春笋般的增长,通过电商、广告、打赏、付费服务以及演艺代言培训等形式,获得相当大的收入。特别是网红电商月日均交易额与累计商品数均保持持续增长。目前我国依旧存在网红自身素养不高,营销团队不够专业,缺乏持续性经营等一系列问题,本文试着在分析直播网红事件营销的基础上,尝试挖掘直播网红与网络互动媒体结合模式特点,试析直播网红的电商营销策略,望能为相关从业人员提供帮助和参照。
关键词:网红;网红直播;网红经济;营销策略
目录
绪论
1
一、网红、网红经济、网红直播
2
(一)网红
2
(二)网红经济
2
(三)网红直播
2
二、网红直播营销概述
4
(一)直播营销的发展史
4
(二)网络直播营销形式
4
1.网络综艺直播
4
2.与电视节目的配合
4
3. 直播+IP
4
4.剪辑类直播
4
5.VR虚拟技术的植入
5
(三)网红“火锅一姐”张辉映营销案例
5
三、网红经济发展的的瓶颈
6
(一)变现能力单一
6
(二)消失的网红大多无成熟团队
6
(三)国家政策对网红经济的影响
7
四、网红经济营销策略
8
(一)提高网红自身素质,多元化发展
8
(二)有质有量有料的团队建设
8
(三)传播正能量,传始终把社会效益放在第一位
9
结论
10
参考文献
11
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2022-04-04 09:42:19【
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