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微信朋友圈广告探析

本文ID:142155 (字数:11042)

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XCLW51137  微信朋友圈广告探析  (字数:11042)
中文摘要
微信在2015年初顺利推出朋友圈广告,使用信息流形式镶嵌在微信朋友圈之中,用户只要刷新朋友圈就有可能看到广告,用户也可以自主选择关注或隐藏。同时微信朋友圈广告随经过大数据筛选,精准定位用户,根据用户的喜好、习惯等推送广告,让用户不会反感。
根据微信朋友圈广告的表现方式以及创意内容,研究此类广告的发展现状、宏观背景,使用方式以及具有的优点。 再对vivo的朋友圈广告进行深入分析,总结了vivo的朋友圈广告的表现形式和创意,指出其存在的一些问题并提出改进建议。最后,我期待微信朋友圈广告的光明未来,指出了微信朋友圈广告会成为一种重要的是营销形式。
关键词:微信朋友圈广告;vivo;现状;问题;建议


目  录
一、绪论 1
(一)研究背景及意义 1
(二)研究现状 3
(三)研究方法 3
二、微信朋友圈广告概述 4
(一)微信朋友圈广告的定义 4
(二) 微信朋友圈广告理论基础 4
(三)微信朋友圈广告的主要形式 4
(四)微信朋友圈广告的优势 6
三、 vivo微信朋友圈广告的现状 8
(一)表现形式多样 8
(二)广告创意有亮点 11
四、vivo微信朋友圈广告存在的问题 12
(一)广告的表现形式乏善可陈 12
(二)广告形式单一,用户易审美疲劳 12
(三)广告投放周期过长 12
(四)vivo对微信朋友圈广告的信心不足 12
五、vivo微信朋友圈广告的发展建议 14
(一)提升创意水平 14
(二)改进广告形式 14
(三)加大微信朋友圈广告的投放力度 14
结 论 15
参考文献 16
附录 17

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