院线广告的受众分析——以“弹个车”为例

本文ID：142156

(字数：5772)

XCLW51139 院线广告的受众分析——以“弹个车”为例 (字数：5772)

中文摘要

当前，我们的国力突飞猛进的大背景下，在消费升级的今天，游戏、音乐、电影等泛娱乐行业的产业规模不断增长。本文着眼于院线广告市场，通过分析汽车新金融平台“弹个车”的院线广告投放选择以及为该品牌带来的效果，对中国电影广告市场进行消费人群的分析。

本文从院线广告的受众分析角度，通过对院线消费者的问卷调查，剖析弹个车为什么要选择院线广告作为最主要的媒体投放手段之一，以及快速取得成功的原因。通过分析中国院线广告问题与机遇，院线广告受众的含义和特性；掌握院线广告受众的心里过程；掌握院线广告诉求的重点和方式。

关键词：院线广告受众的含义和特性；院线广告受众的心里过程；院线广告诉求的重点和方式。

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、中国院线广告问题调查…………………………………………………………2

（一）数据采集…………………………………………………………………2

（二）结果分析…………………………………………………………………2

二、“弹个车”院线广告受众分析…………………………………………………4

（一）受众基本特性……………………………………………………………4

（二）地区分布情况……………………………………………………………5

（三）受众特征偏好……………………………………………………………6

三、“弹个车”院线广告创意………………………………………………………8

（一）新鲜的创意内容…………………………………………………………8

（二）名导加盟，结构完整……………………………………………………8

（三）通过内容引起共鸣………………………………………………………9

（四）剧情冲突，带动行动……………………………………………………10

结论…………………………………………………………………………………12

参考文献……………………………………………………………………………13

附录…………………………………………………………………………………14