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优衣库营销策略研究
本文ID:142168
(字数:8881)
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XCLW51285 优衣库营销策略研究 (字数:8881)
摘要
本文根据世界知名时尚品牌优衣库(Uniqlo)近年来的蓬勃发展,从国内外的研究现状入手分析优衣库的营销策略。根据优衣库的市场定位研究,探讨优衣库的营销模式,希望对中国服装业或者可以导入SPA零售模式的企业提供建议。
关键词:优衣库;品牌文化 ;消费群体;竞争力;优衣库KAWS
目录
一、引言
1
(一)品牌介绍
1
(二)研究背景
2
l.研究意义
2
(三)国内外研究现状
2
l.国外研究现状
2
2.国内研究现状
3
3.研究方法
3
二、优衣库的经营状态分析
3
(一)外部环境分析
3
l. 政治环境
3
2.经济环境
4
3. 技术环境
4
4. 社会文化环境
4
(二)优衣库的SPA分析
4
l. 可实现商品的低价
5
2. 可掌握渠道控制权
5
3. 可对市场信息进行及时的把控
5
(三)网络直销
5
三、优衣库的营销策略分析
6
(一)优衣库的品牌策略
6
1.店铺合理的布局
6
2.舒适的消费环境
6
(二)优衣库市场定位
6
(三)消费者自身因素
8
(四)从优衣库疯抢事件看营销
8
结论
10
参考文献
10
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2022-03-10 10:13:15【
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