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IP概念下的中国网络游戏品牌传播策略研究
本文ID:142169
(字数:7659)
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XCLW51336 IP概念下的中国网络游戏品牌传播策略研究 (字数:7659)
摘要
中国网络游戏产业逐渐发展成为我国支柱产业之一,在经济发展中起到越来越重要的作用。IP网络的发展和多媒体业务的出现,使得中国网络游戏的品牌传播也有了大幅度的提升。文中从IP的概念和形成原理出发,分析了IP对于网络游戏品牌传播的作用,以及怎样去利用IP扩大游戏品牌的传播。
关键词:IP;网络游戏;品牌传播
目录
摘要
2
绪论
3
一、IP概念
3
二、IP形成原理
4
三、IP对中国网络游戏品牌传播的积极作用
5
(一) IP能放大曝光
5
(二) IP能放大流水
5
(三)头部产品中IP游戏的比例更高
5
(四)头部产品中, IP对于流水的放大作用更低
5
四、游戏品牌类型和IP的匹配度
6
(一)《指环王》IP下的游戏匹配度
6
(二)《栀子花开》IP下的游戏匹配度
6
(三)《蜘蛛侠》《三国演义》《甄嬛传》IP下的游戏匹配度
7
(四)《花千骨》IP下的游戏匹配度
7
五、如何发挥IP与游戏的联动作用
7
(一)能形成口碑效应的IP才是有价值的IP
7
(二)了解IP对游戏的作用才是真正对游戏的负责
8
(三)IP能培养,但“伯乐”很重要
9
六、中国网络游戏品牌传播传统方式
9
(一)游戏内测期(期限一般为1个月)
9
(二)游戏公测期(期限为2个月)
10
(三)游戏正式上线后
11
七、利用IP传播网络游戏品牌策略
11
(一)明星IP代言传播
11
(二)微博、公众号传播
12
(三)游戏大V主播传播
12
结论
12
参考文献
12
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2022-03-10 10:13:34【
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