视觉文化语境下的广告传播艺术

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XCLW52673 视觉文化语境下的广告传播艺术 (字数：6659)

中文摘要

随着如今社会审美形态的改变，视觉文化已经成为目前审美的主流形态。在之一语境下的广告就要适应当今社会审美形态的变化，从追求广告理性与抽象形象的诉求改变为对感性、具体形象的诉求。怎样让现代广告适应审美主流的现状、找到正确的广告传播方式、正确处理广告传播艺术与广告的传播方式，审美主流与视觉文化两者之间的关系与制约因素等问题，成为当今社会视觉文化语境下的广告传播艺术方面不得不面对的一个重要课题。

关键词：视觉文化；广告传播；审美形态

一、审美形态的主流 1

（一）视觉文化的研究趋势 1

（二）视觉文化的特点 2

二、视觉广告的传播 3

（一）视觉广告传播的盛行 3

（二）视觉广告的创意 4

（三）视觉广告的传播方式 5

三、理性的审视视觉广告的传播 6

（一）视觉广告传播的积极效果 6

（二）视觉广告传播的消极效果 6

结论 7

参考文献 8