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自媒体时代旅游目的地的广告创作研究
本文ID:146035
(字数:8297)
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XCLW52679 自媒体时代旅游目的地的广告创作研究 (字数:8297)
中文摘要
自媒体作为一种媒体形式,建立在网络技术和Web2.0 应用之上,使传播者与受众合而为一。自媒体营销的出现,使得旅游景区又多了一种新型的营销经验,解决了营销手段过少、缺乏市场竞争力等问题,将自媒体应用到旅游景区营销中,根据两者间所存在的关联性,实现和游客的主动沟通,增强景区营销效果。
关键词: 自媒体;旅游策划;营销方案;旅游目的地;广告创作
目录
绪论
1
一、自媒体与旅游目的地营销内在关联分析
2
(一)自媒体与旅游目的地营销
2
(二)旅游目的地实施自媒体营销价值分析
2
l.自媒体为景区提供了低成本高效益的广告平台
3
2.自媒体可帮助景区实现口碑营销与病毒营销
3
3.自媒体可帮助景区进行精准营销
3
4.自媒体为服务游客提供了全新的窗口
3
5.自媒体为景区市场调研和危机公关提供平台
3
(三)旅游景区自媒体营销SWOT分析
3
二、旅游景区自媒体营销PLEIMO模型
5
(一)定位(Position )
5
(二) 倾听和参与(Listen and Engage)
5
(三)整合资源(Integrate)
5
(四)测量和评估(Measure)
6
(五)优化(Optimize)
6
三、实证分析———以“九寨沟小萝莉”为例
6
(一)景区自媒体营销案例
6
(二)案例内在机理分析
7
(三)案例PLEI M O模型分析
7
1.定位
7
2.倾听和参与
7
3.整合资源
7
4.测量和评估
8
5.优化
8
四、旅游景区自媒体营销策略
8
(一)加强旅游资源的整合,为游客提供个性、快捷的旅游信息
8
1.整合内部资源
8
2.整合外部资源
9
(二)从自媒体特点和景区特色出发选择恰当的营销手段
9
1.互动营销
9
2.情感营销
9
3.有奖营销
9
五、结论
10
参考文献
11
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2022-04-05 13:27:36【
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