汽车品牌的网络营销传播策略研究—以梅赛德斯奔驰品牌为例

本文ID：146036

(字数：9787)

XCLW52783 汽车品牌的网络营销传播策略研究—以梅赛德斯奔驰品牌为例 (字数：9787)

论文摘要

本论文的研究目的是以国际领先的汽车品牌梅赛德斯奔驰在互联网营销上的表现进行分析，对相关经典的合作营销案例进行深度剖析、提炼，对于精彩的营销手段、营销前瞻性、以及创造的价值进行深度解析，同时提炼项目中的优势点以供更多的国产汽车品牌能够借鉴和学习；以奔驰E级上市项目与新浪、微博合作推出的“智能营销”为重点分析项目、从前期的需求到过程中的人群洞察、策略、核心创意、及传播规划几个重点营销方法进行全面的分析和梳理、形成一套完整的、当下可借鉴的汽车品牌经典营销方法论和策略；本论文其意义最终可形成showcase影响当下汽车行业从业人员、广告公司从业人员、以及广告学相关学生在营销白热化的如今，如何去打造符合当下时代的潮流、能够实现品效合一的营销战役

关键词：梅赛德斯-奔驰、品牌力、智能营销、品效合一

绪论……………………………………………………………………………………1一、当下汽车品牌网络营销传播主流做法…………………………………………2

（一）社会化媒体传播类…………………………………………………………2

（二）自媒体内容类生态传播……………………………………………………3

（三）大事件、热点类……………………………………………………………4

（四）粉丝营销类…………………………………………………………………4

二、奔驰中国品牌介绍以及在华市场表现浅析……………………………………5

三、奔驰E系在华上市互联网传播项目深度分析 …………………………………6

（一）项目背景及目标分析………………………………………………………6

（二）制定传播策略及核心创意…………………………………………………6

（三）项目执行过程阐述及分析…………………………………………………7

（四）奔驰E系上市项目效果总结………………………………………………8

四、奔驰E系上市同类品牌可借鉴优势点…………………………………………9

结论………………………………………………………………………………… 11

参考文献…………………………………………………………………………… 12

附录………………………………………………………………………………… 13