《天天向上》脱口秀节目的营销策略研究

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XCLW53114 《天天向上》脱口秀节目的营销策略研究 (字数：9540)

中文摘要

随着我国综艺节目的发展，脱口秀已成为国内最为火热的综艺节目之一。脱口秀节目最大的特点就是可以让粉丝和观众更加真实的感受明星的魅力与生活，实现观众的放松，得到观众的喜爱。

本文以《天天向上》作为研究对象，探究其在营销方面的亮点、存在问题以及未来发展过程中的营销策略。针对节目营销方面的优势与劣势，本文结合理论知识与多媒体营销特点，进行建议的提出，希望能够有效推动我国电视综艺脱口秀节目的发展。

关键词：综艺节目；营销模式；创新研究

绪论 4

一、电视脱口秀节目概要 4

（一）我国脱口秀节目的兴起和发展 4

（二）我国电视脱口秀节目的类型 5

1.时事信息类脱口秀节目  5

2.交流谈话类脱口秀节目 5

3.文化娱乐类脱口秀节目 5

二、《天天向上》营销策略 6

（一）《天天向上》节目概述 6

（二）营销策略 7

1.品牌营销 7

2.节目文化营销 7

3.节目嘉宾效应营销 8

三、《天天向上》节目营销的不足 8

（一）推广方式单一 8

（二）营销策略不完善 8

四、《天天向上》节目营销策略优化建议 8

（一）多元化营销手段 9

1.传统媒体的全面运用 9

2.新媒体的全面融合 9

（二）完善营销策略 9

1.运用市场细分找准目标消费群 9

2.创新节目内容制造营销热点 10

结论 11

参考文献 12