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国产影视剧的植入式广告研究
本文ID:146044
(字数:11194)
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XCLW53151 国产影视剧的植入式广告研究 (字数:11194)
中文摘要
影视剧是近几十年来较为热门的一种文化作品形式,它自身所具备的娱乐性功能被人们所熟知和表现外,随着网络信息技术的发展,它衍生出了另外一种新的功能,即它作为广告媒介的功能,于是开始出现了一种新的广告形式——植入式广告。影视剧作为一种大众娱乐媒体有着非常好的广告优势,也因此影视剧植入式广告的需求空间越来越大。本文在对广告植入基本概念介绍的基础上,以《鬼吹灯之精绝古城》为切入点,分析该部影视剧的广告植入的内容,并对其成功的广告植入模式进行了讨论,然后以此为基础,提出了改善我国影视剧广告植入的建议和对策。
关键词:国产影视剧;植入式广告;鬼吹灯之精绝古城;完善对策
目录
一、绪论
1
(一)研究背景与意义
1
(二)国内外研究现状
1
1.国外研究现状
1
2.国内研究现状
2
二、影视剧植入式广告的相关理论概述
3
(一)影视剧植入式广告的概念
3
(二)影视植入式广告的优势
3
1.商业目的的隐蔽性
3
2.庞大的受众数量
3
3.低廉的传播成本
3
4.抵触性较小
3
三、电视剧植入式广告的分类
4
(一)内容植入式广告:基于物象的直观表达
4
(二)符号隐喻式广告:彰显自我的消费神话
4
(三)主题建构式广告:戏里戏外的意义嫁接
5
四、《鬼吹灯之精绝古城》植入式广告的分析
5
(一)影视剧《鬼吹灯之精绝古城》介绍
5
(二)《鬼吹灯之精绝古城》的植入广告
6
(三)《鬼吹灯之精绝古城》的植入广告模式分析
6
1.场景植入:巧妙隐形,间接表现
6
2.中插广告:趣味创意,精准营销
6
3.压屏广告:机智幽默,容易共鸣
7
4.彩蛋广告:无缝链接,加深记忆
7
五、完善国产影视剧植入式广告的对策建议
7
(一)注重发挥影视剧植入式广告的隐形特点
7
(二)注重情节设计,提升产品的表达效果
7
(三)平衡电影的艺术价值和商业价值
8
(四)坚持线上线下的配合
8
结论
9
参考文献
10
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国产
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植入
广告
研究
2022-04-05 13:31:20【
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