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影视剧植入式广告的策划思路——以《悍城》为例
本文ID:146066
(字数:10916)
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XCLW54306 影视剧植入式广告的策划思路——以《悍城》为例 (字数:10916)
摘要
由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入娱乐方式的做法往往比硬性推销的更容易让人接受,近年来也因为在媒介碎片化背景下,影视剧植入式广告性价比高、具有明星效应、传播范围广、热度高可以借势营销等特点,影视剧植入广告已经迅速成为广告主的常规性投放方式之一。但也由于影视剧植入式广告已经司空见惯、播出风险性、无法检验效果等原因,发展陷入了瓶颈。
本文详细阐述了影视剧植入式广告的含义、发展历程、特点以及操作方式,并以《悍城》为主例,通过对剧中江小白、美柚、农夫山泉、三只松鼠、《问道》手游、东鹏特饮6个品牌的植入手法和效果分析,辅以其他案例总结影视剧植入式广告的策划思路。
同时分析广告行业的现状和消费者习惯的变化的方向,探讨影视剧植入式广告未来的发展趋势。
关键词: 影视剧植入式广告;《悍城》;发展历程;植入特点;植入方式;植入策略;效果;趋势
目录
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究的目的与意义
2
(三)论文的观点
2
(四)研究的方法
2
(五)研究论文框架
2
二、影视剧植入式广告的概述
2
(一)影视剧植入式广告的含义
2
(二)中国影视剧植入式广告的发展历程
3
三、影视剧植入式广告的特点和方式
4
(一)影视剧植入式广告的特点
4
(二)影视剧植入式的广告的操作方式
5
四、影视剧植入式广告的策划思路分析总结
6
(一)一致性,内容属性要匹配品牌调性
6
(二)辨识度,融入剧情的同时突出产品特点
7
(三)趣味性,注重创意幽默有趣
7
(四)长期规模性投放,并做整合营销,效果会更好
8
五、影视剧植入式广告未来发展趋势
8
六、结论
9
参考文献
10
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Tags:
影视剧
植入
广告
策划
思路
《悍城》
为例
2022-04-05 13:44:49【
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