从宝洁的电视广告看电视广告对消费者的影响

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XCLW54386 从宝洁的电视广告看电视广告对消费者的影响 (字数：7638)

中文摘要

目前，电视广告呈现多元化趋势,各种各样的以销售为目的的产品出现在我们的眼前,经济的不断发展和科技技术的进步让电视广告走进发展时代。企业数量的增加,各品牌企业的不断强大和产品经济的稳定发展,让电视广告市场不断扩展。虽然众多企业纷纷采用电视广告的手段来促进产品的销售，但是销售结果却不是很理想。对于宝洁公司而言，电视广告对其市场地位的确立发挥了至关重要的作用。本文以宝洁公司为例，首先介绍了电视广告和消费者购买行为的相关理论内容，分析了电视广告对消费者的影响，然后阐述了宝洁公司的电视广告原则，重点分析了宝洁旗下洗发水品牌的电视广告策略，总结其电视广告的成功做法，为其他企业有效实施电视广告策略提供一定的启发。

关键词：宝洁；电视广告；购买行为

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、电视广告与消费者购买行为概述 ……………………………………………2

（一）电视广告的概念…………………………………………………………2

（二）电视广告的特点…………………………………………………………2

（三）电视广告的类型…………………………………………………………2

（四）消费者购买行为的概念…………………………………………………3

（五）消费者购买行为的影响因素……………………………………………3

二、电视广告对消费者的影响分析 ………………………………………………3

（一）对物质层面的影响………………………………………………………4

（二）对观念层面的影响………………………………………………………4

三、宝洁的电视广告策略分析 ……………………………………………………4

（一）宝洁的电视广告原则……………………………………………………4

（二）宝洁旗下洗发水品牌的电视广告策略分析……………………………5

四、宝洁电视广告策略对其他企业的启发 ………………………………………6

（一）电视广告应以消费者的需求和反应为主要导向………………………6

（二）电视广告应整合多种传播手段…………………………………………6

（三）电视广告应注重整体效应………………………………………………6

结论 …………………………………………………………………………………7

参考文献…………………………………………………………………………… 8