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浅谈品牌广告的代言人选择
本文ID:146083
(字数:5951)
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XCLW54726 浅谈品牌广告的代言人选择 (字数:10022)
中文摘要
从目前发展状况来看,现代营销活动开展已经正式进入整合阶段,其需要将产品、销售、形象等多方面因素有效融合为一体,同时对形象力发展投以较高关注度。对于营销4P理论而言,广告只是其中一个组成要素,我们可以将其理解为品牌形象塑造的重要手段,同时能够在产品推广过程中充分发挥自身作用。其不是营销的全部内容,但是却是消费者唯一能够看到的营销要素,自身也具备强大吸引力。对于消费者而言,其通过广告了解产品,而4P其他要素都无法具备该方面特征,只有在真正消费阶段内才能够有所体会。
单纯的产品广告在现代营销体系内所具备的影响作用十分有限,其需要依托于形象代言人等从更高层次入手,将不同类型产品汇聚在一起。对于品牌形象代言人而言,其属于消费者辨认度较高的形象,为制造商创造巨大收益空间条件下,消费者关注度也会得到全面增长。
该论题研究过程中,以广告学以及传播学为基础,尝试从广告传播方面入手,对形象代言人进行探究,尤其中介哪些方式能够充分发挥形象代言人作用。结合实际发展状态,分析产品制造商雇佣形象代言人的主要目的,并通过案例分析方式,尝试从广告传播角度入手,阐述品牌建设与品牌现象代言人之间所存在的相互作用关系,总结存在实际问题,并有针对性提出相应解决方案。
关键词:广告;传播;品牌;品牌形象代言人
目录
一、绪论……………………………………………………………………………1
1.1、问题的提出………………………………………………………………1
1.2、相关研究概述……………………………………………………………1
1.3、研究思路与方法…………………………………………………………2
1.3.1、研究思路…………………………………………………………2
1.3.2、研究方法…………………………………………………………2
二、相关理论概述…………………………………………………………………3
2.1、品牌与品牌形象代言人…………………………………………………3
2.1.1、品牌………………………………………………………………3
2.1.2、品牌形象代言人…………………………………………………3
2.2、广告传播中品牌形象代言人解读………………………………………4
2.3、品牌形象代言人对品牌形象的塑造……………………………………4
三、广告传播中品牌形象代言人存在的问题……………………………………5
3.1、品牌对名人的依赖现象…………………………………………………5
3.2、形象至上的“唯美主义”………………………………………………5
3.3、形象代言人的虚假代言…………………………………………………5
3.4、明星与品牌代言中的错位………………………………………………6
四、广告中品牌形象代言人的传播调整…………………………………………6
4.1、重视品牌与品牌形象代言人之间的关联度……………………………6
4.2、对品牌形象代言人素质高低进行科学判断……………………………7
4.3、运用战略眼光预测品牌形象代言人的前景……………………………7
4.4、品牌形象代言人的选择在乎精准不在数量……………………………8
结论…………………………………………………………………………………9
参考文献……………………………………………………………………………10
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