媒介融合视阈下浅析央视财经频道如何做好品牌推介

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XCLW54731 媒介融合视阈下浅析央视财经频道如何做好品牌推介 (字数：14369)

中文摘要

媒介融合最早被定义为：“多种媒介呈现出多功能一体化的趋势”，强调多媒体组合的技术特征；随着互联网技术的发展，媒介融合逐渐成为基于新媒体技术，以大众媒体为主导的媒体机构在内容生产、传播过程中改变原有的传统功能结构、形态模式的变化趋势。

从传播学的角度来说，传媒带给观众的就是一种认知，所以对于一个电视频道来说，只有通过制定正确的战略，来占领消费者的心智，并建立良好的认知，才能实现电视频道品牌化的战略定位。

一个频道要想获得成功，最重要的也是要抢先成为“第一”。

作为中国传媒行业的“定海神针”，央视创新推出的“国家品牌计划”，不仅为自己转化了强大的新动能，也以卓越的公信力为民族品牌赋能，推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”

关键词：央视财经、传统媒体、新媒体、媒介融合、品牌

绪论 4

一、电视品牌的含义是什么？ 5

（一）确立频道战略品牌定位 5

（二）确定央视财经频道品牌战略 6

二、专业频道品牌化之路的关键理念 9

（一）品牌化频道要以专业化作为前提和支撑 9

（二）名牌不是品牌 10

（三）品牌的成长如同育苗，要长期的投入 10

三、央视财经频道的品牌化路径对当下主流媒体转型的几点启示： 14

（一）传统媒体要去掉“传统”的标签，站在外部市场的角度，来重新审视媒体自身的价值 14

（二）主流媒体要张扬“主流”的价值。站在用户需求的立场，来倒逼媒体自身的产品设计 14

（三）助力品牌中国梦要靠“系统”的服务。站在市场和客户的需要，来倒逼媒体机构的组织变革 14（四）“流量之争”中，央视财经新媒体胜出的关键在于 14

四、媒介融合下央视财经的品牌化仍需解决的问题 14

(一)国家媒体的自身属性对媒介融合发展提出了更高的要求 15

(二) 融合过于注重形式 15

（三）助力品牌中国梦要靠“系统”的服务。站在市场和客户的需要，来倒逼媒体机构的组织变革 15

(四)复合型人才缺口严重 15

结语 16