试论公益广告的创作

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XCLW54772 试论公益广告的创作 (字数：6482)

试论公益广告的创作

摘要：公益广告可以增进一般公众对突出的社会问题了解，影响公众对于问题的看法和态度并改变行为，促进社会的发展。

公益广告不仅对社会具有推动力，而且对抨击社会的丑恶现象有明显的导向性，目前公益广告在世界范围内所发挥的作用较为显著，公益广告可以使大众从心理上意识到某种行为对自身和他人的严重危害，从而在行动上约束自我。

我想对公益广告制作进行分析，试析怎样才能制作出优秀的公益广告并且引导正面作用，促进社会的推动力。

关键词：创意、市场定位、艺术、经济、社会、

摘要………………………………………………………………………………… 01一、社会表象…………………………………………………………………………04

（一）观察社会现象

l.直接体验

2.间接体验

（二）分析深层因果

l.观察法

2.询问法

3.实验法

4.统计法

二、个人意象…………………………………………………………………………05

（一）定位受众

l.锁定目标受众

2.了解目标受众的心理需求

（二）构思创意

l.想象力

2.灵感

3.情感

（二）深层内蕴

三、外在形象…………………………………………………………………………08

（一）熟练的技能技巧

l.视觉语言

l.听觉语言

l.视听语言

（二）传达的方式方法

结论………………………………………………………………………………… 09

参考文献…………………………………………………………………………… 10