浅析广告创意策略

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XCLW54801 浅析广告创意策略 (字数：4932)

中文摘要

百事可乐最初于1890年代由美国加州一位名为Caleb Bradham的药剂师所造，以碳酸水、香草生油、胃蛋白酶及可乐果制成。1979年可乐可乐作为美国在华引进的第一家软饮料公司，在华有着无与伦比的先人优势，1990年百事可乐，开始真正的进入中国大陆，在此之前，可口可乐公司在软饮料的市场份额上占据着垄断的地位，达到了82﹪。30年过去，虽然可口可乐依然占据着饮料市场份额的第一，达到了42﹪，然而百事可乐后来居上达到了32﹪，并开始威胁到可口可乐龙头老大的地位，这无疑与百事可乐的广告宣传策略有着莫大的关系。

关键词：百事可乐；可口可乐；广告；创意；策略；

引言 3

一、广告创意 4

二、“百事可乐”广告创意分析 6

1 百事可乐广告策略定位 6

2 百事可乐广告创意与案例分析 7

三、广告创意策略 10

参考文献 11