中国精密注塑企业品牌国际化的传播策略研究

XCLW55060  中国精密注塑企业品牌国际化的传播策略研究  (字数：7326)

中文摘要

随着《中国制造2025》的国家战略的发布，中国制造业正打破工厂边界，着力于发展智能装备和智能产品。精密注塑制品拥有的高精度化、轻量化、小型化和微型化的特点，正代替金属制品广泛应用于各大智能装备和产品领域，市场前景光明。同时，“一带一路”的建设更加速企业的国际化发展需求，不仅产品技术需要从优秀到卓越，企业品牌、产品品牌及雇主品牌的传播更需要与国际接轨；此外，还有部分B2B企业因为产品国际供应链变化的需求正努力尝试B2B2C的产品转型。因此，在新时代，制定中国精密注塑企业的品牌国际化的传播策略迫在眉睫。本篇论文将围绕这一主题，先从国家宏观战略和全球市场需求的角度浅谈该细分市场需要制定品牌国际化传播策略的重要性，再以某上市创业板块精密注塑企业的2年企业经营战略为案例，进一步研究该品牌国际化传播策略的三个关键领域及其主要目标、具体内容和实现方法等，达到助力中国精密注塑企业品牌国际化传播的目的，从而提升其品牌价值并实现企业的使命和愿景。

关键词： 企业品牌国际化； 产品价值本土化；跨文化沟通和国际媒体关系；

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、为什么中国精密注塑企业需要品牌国际化的传播策略？  ……………… 2

（一）国家宏观战略需求………………………………………………………2

（二）市场机遇需求……………………………………………………………2

二、新时代，中国精密注塑企业品牌国际化的传播需焦距哪些领域？ ………2

（一）以某企业为案例拟定其品牌国际化的传播策略之三个关键词 …… 3

（二）该品牌国际化的传播策略中每个关键词的主要目标  ………………3

三、如何有效实现中国精密注塑企业品牌国际化传播策略的主要目标？ ……4

（一）衡量品牌国际化传播策略目标的KPI   ………………………………  4

1.品牌建设的KPI  ………………………………………………………   5

2.品牌传播的KPI ………………………………………………………        5

（二）实现品牌国际化传播策略KPI的工具  ……………………………      5

结论………………………………………………………………………………… 7

参考文献…………………………………………………………………………… 8