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广告学
浅析汽车广告对汽车消费的影响
本文ID:146100
(字数:8725)
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XCLW55086 浅析汽车广告对汽车消费的影响 (字数:8725)
中文摘要
我国目前正在经历经济、社会、精神、政治生活的转变时期。这一转变时期的一个显著特点就是广大群众的思维方式有了改变,同时消费理念也随之改变,广告的转型升级在这一时期对消费观念也产生了广泛而深远的影响,广告作为消费意义的生产者,在引导群众树立新的消费理念、开展新的消费尝试与体验起到了至关重要的作用。然而,还未有人对广告对消费观念的影响进行深刻研究,因此,本文基于社会学与广告学的角度,详细讨论了广告如何影响中国社会转型期的消费观念。
关键词: 广告影响;消费观念;消费行为
目录
中文摘要
2
绪论
4
一、消费观念概述
5
(一)消费的含义
5
(二)消费观念的定义
5
(三)消费观念的形成
5
二、广告影响消费观念的具体表现方式
6
(一)通过认知层面的直接沟通传达新的消费观念
6
1、倡导一种新的消费观念
6
2、摒弃传统落后的消费观念
6
(二)通过塑造生活方式引导消费观念
7
三、广告对消费观念的影响
7
(一)广告对消费的积极影响
7
1、广告为消费者生活提供便利指导
7
2、广告能够丰富消费者的精神生活
8
(二)广告对消费的消极影响
8
1、消费者盲目的听取广告
8
2、消费者受到广告的虚假、示范误导等
8
四、以汽车广告为例分析广告对汽车消费文化的影响
9
(一) 汽车消费文化的起源及发展历程
9
1. 汽车消费文化的起源
9
2. 汽车消费文化的发展过程
9
(二)广告对汽车消费观念的影响
10
1.推动消费理念的升级
10
2.影响汽车消费的心理
10
3.强化商品的符号价值
11
结论
12
参考文献
13
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