以“罗辑思维”为例——论社群经济的商业模式

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(字数：8984)

XCLW54500 以“罗辑思维”为例——论社群经济的商业模式 (字数：8984

摘要

在互联网主导的社会下，新媒体的形式更加多样化，“开放和分享的思想”时代主题，为网红经济提供了广阔的发展空间。但是随着经济的发展和人们思想的转变，新的经济模式——社群经济出现。很多人会觉得这两种模式并没有什么区别，但实际上它们有着本质的区别，也可以说社群经济是粉丝经济的另外一种延伸和深化。

当前企业十分重视新媒体带来的价值，但往往都忽略了社群产生的力量以及社群价值。以社群营销为核心的“罗辑思维”曾进行了两次社群付费会员的招募，收取了另行业人士为之惊叹的近千万会费。现如今，社群已经变成了企业获取用户反馈的首要渠道和销售转化的必要渠道。

本篇论文将通过分析“罗辑思维”的发展历程、社群模式以及营销方式等内容，通过使用文献调查和内容分析的方法，从产生背景、运营管理、传播裂变三大方面对“罗辑思维”的社群商业化运营策略进行分析，进而剖析社群经济的发展历程及变现方式，阐明社群经济营销的商业化逻辑和其所产生的价值。

关键词：罗辑思维；社群；社群经济

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、社群经济的发展 ………………………………………………………………2

（一）社群及社群经济的产生…………………………………………………2

（二）社群经济的发展现状……………………………………………………2

（三）社群经济不等于粉丝经济………………………………………………3

二、“罗辑思维”的社群矩阵以知识型为核心……………………………………4

（一）分析“罗辑思维”社群运营模式………………………………………4

（二）解锁“罗辑思维”社群裂变玩法………………………………………5

1.定位：定位自身，打造个人魅力 ………………………………………5

2.内容：以多样性、高质量为核心 ………………………………………5

3.渠道：线上、线下全方面布局 …………………………………………5

三、快速发展的商业模式 …………………………………………………………6

（一）“罗辑思维”如何进行用户拉新 ………………………………………6

（二）“罗辑思维”如何进行用户养熟 ………………………………………6

（三）“罗辑思维”如何进行用户转化 ………………………………………6

（四）“罗辑思维”如何进行用户裂变 ………………………………………7

四、社群经济赋能实体经济的发展 ………………………………………………8

结论 …………………………………………………………………………………9

参考文献 ………………………………………………………………………… 10