地方卫视的定位与发展策略探析

摘要

在如今网络技术的迅速发展中，自媒体时代已经来临。我国的地方电视台也因此受到了不小的冲击力，伴随着国内各种媒体的大力发展，让我们来到了信息互通时代。现如今，群众百姓想要获得各种各样的新闻讯息的手段数不胜数，不在像以前那样，要通过报纸，电视台节目来获得讯息。网络技术的迅速发展，人们享受着其中带来的迅速和便利，只需要通过手机等设备，就可以获得自己想要的新闻报道、娱乐节目、综艺讯息。那么在如此便利的网络技术下，我国的地方电视台该如何生存便成了重要问题，结合目前地方电视台的节目种类和收视率，可以明显的看出，地方电视台在发展中面临着严峻的挑战。那么在当前形式下，地方电视台首先应该找准自我定位，调研受众群体。然后突破以往的老模式、老套路，努力创新，发展适合自己的新道路而前进。本文也将从地方电视台目前发展中，自身的问题，遇到的难题，以及接下来的发展方向入手。提出一定的理念和实践方法进行分析。最终找出地方卫视的定位与发展策略。

关键词： 地方卫视；定位；新媒体    

目录

绪论 1

一、地方电视台的定位分析 2

（一）政策传播工具 2

（二）特殊服务者 2

二、地方电视台节目存在的问题 3

（一）节目推出质量低 3

（二） 节目类时间少 4

三、地方卫视发展定位分析 4

（一）加强形象塑造 4

（二）立足区域文化 4

（三）准确定位地方电视节目 5

（四）以当地百姓作为主要受众群体 5

四、 地方卫视发展策略分析 5

（一） 基于特殊服务者的完善优化策略 5

（二） 地方卫视节目的合理设置 5

（三） 打破固有电视播出形式 6

结论 7

参考文献 8