浅析传统地方电视媒体与新媒体的融合发展

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XCLW54795 浅析传统地方电视媒体与新媒体的融合发展 (字数：7517)

中文摘要

新媒体时代的迅猛传播，无疑让地方广播电视台遭遇了前所未有的新挑战和新的机遇。地方广播电视台需要清醒地、充分地认识到现如今的现状和困境。需要在今后的节目中，内容上需要紧贴当地的独有特色，做好电视台新媒体人才引进和培养，并且，还需要在多方面学会探索使用新媒体的运行机制等，只有做好这些，才可以抓住新媒体发展带来的机遇。

势如破竹的网络新媒体、还有一些大牌卫视频道利用自身的优势资源，开始抢占和瓜分广告客户，现实十分严峻。大部分的地方电视媒体的生存空间，正日益蚕食，面临种种挤压，地方电视媒体如果想占据一席之地，在激烈的竞争中，就应充分发挥地方电台自身的特长和优势，积极转变思路，打造新媒体融合的地方媒体。2015年1月19日，地方电视台温洲公共频道，新闻资讯栏目组就别出心裁打造了融合了互联网新媒体的《逻眼看温州》，该栏目以新颖时尚、贴近民生生活为核心，一改传统的民生新闻的思路，以新媒体融合的姿态积极应对网络新媒体的挑战。

关键词：新媒体；地方电视台；融合

绪论……………………………………………………………………………………1

一、《逻眼看温州》与新媒体的融合………………………………………………2

（一）谋变——以互联网思维创新工作机制…………………………………2

1．资源整合…………………………………………………………………2

2．实行主编轮岗负责制…………………………………………………2

3．淡化岗位概念…………………………………………………………2

（二）求变——以“徼”思维抢占观众的需求最高…………………………3

（三）善变——紧贴民生创新服务……………………………………………3

（四）改变——以联动互动铸造品牌力量……………………………………3

二、新媒体时代地方电视台发展所面临的问题……………………………………3

（一）新媒体理念的强力冲击…………………………………………………3

（二）传播途径的变化…………………………………………………………4

（三）受众结构的变化…………………………………………………………4

四、地方电视台和新媒体融合发展的有效策略……………………………………5

（一）转变理念……………………………………………………………………5

（二）构建手机、电脑一体化电视平台…………………………………………5

(三) 重点凸显地方电视台特色，激发观众收………………………………………5

（四）创新互动模式………………………………………………………………5

（五）树立官微形象………………………………………………………………6

结论……………………………………………………………………………………7

参考文献………………………………………………………………………………8