企业微博营销策略研究

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XCLW51516 企业微博营销策略研究 (字数：10500)

中文摘要

在21世纪，互联网爆炸增长促进了传统社交媒体向新型社交媒体的转变。微博正是在此环境下发展起来，微博最显著特点是一句话就可以吸引到用户的关注，这为企业的产品设计、开发与推行、口碑的建立包括一系列的营销活动与策划产生重要影响，为公司创造可观的利润。但是企业微博营销在中国快速发展的时候，也相继存在许多明显的弊端问题，需要我们进一步探索和发展。近年，阿里巴巴企业在使用微博营销方面取得的成果显著。本文研究了营销理论和微博营销策略，总结了阿里巴巴企业微博的营销现状及经验，探索阿里未来微博营销的成长方向，希望为其他公司提供一些有用的指导理论与方向。加强中国企业的营销增长，致力施展微博在企业营销中的最大作用。

关键词：微博微博营销阿里巴巴企业企业微博营销

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 2

二、微博 2

（一）微博的概念 2

（二）微博发展历程 2

（三）微博特点 3

三、微博营销 4

（一）微博营销含义 4

四、企业微博营销----阿里巴巴 5

（一）企业微博营销的含义 5

（二）阿里巴巴企业营销概述 5

（三）营销案列：天猫双十一 6

（四）微博营销中存在的问题及改进策略 8

结论 11

参考文献 12