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美妆直播对消费者行为的影响研究

本文ID:142432 (字数:13332)

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XCLW51517  美妆直播对消费者行为的影响研究  (字数:13332)
中文摘要
在互联网快速的发展下,人们对图片形式的传播兴趣减少,而视频与直播开始受到大家的喜爱。美妆产品的喜爱不仅仅拘于女性,男性也成为后起之军,在直播的市场细分下,美妆类直播受到大众喜爱并火热起来,美妆行业的意见领袖也影响着消费者在直播后的消费行为。本文主要探讨影响消费者行为中,个人因素及营销因素影响消费者的购买行为,突出意见领袖对消费者行为的主导作用,而KOL在直播中产生的种草带货疲惫下,探讨美妆品牌如何利用KOL的优势在美妆直播中提升品牌形象,影响消费者的购买行为,以此在此领域提供相应的参考。
关键词:美妆;直播KOL;消费者行为;美妆品牌


目录
引  言 1
一、 美妆直播研究 1
(一) 美妆直播的定义 1
(二) 美妆直播的市场发展及带领者 1
(三) 美妆直播分类 1
二、 消费者行为研究 2
(一) 消费者行为理论 2
(二) 消费者行为影响因素 2
三、 美妆直播影响消费者购买因素分析 3
(一) 个人因素分析 3
(二) KOL对消费者行为分析 5
(三) 美妆直播+KOL+电商对消费者行为具体影响 7
(四) 小结 8
四、 KOL的发展趋势及在美妆直播中的问题 8
(一) KOL发展趋势 8
(二) KOL在美妆直播中引发的问题 9
(三) 美妆品牌如何利用KOL影响消费者 9
五、 美妆品牌与KOL存在的问题及解决 10
(一) 直播内容及KOL的选择 10
(二) 美妆品牌投放注意问题 10
(三) 美妆品牌与KOL存在的对策 11
总  结 12
参考文献 13

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Tags:直播 消费者 行为 影响 研究 2022-03-11 14:50:11【返回顶部】

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