基于新媒体冲击下营销策略的探讨以美团外卖O2O模式应用为例

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XCLW51837 基于新媒体冲击下营销策略的探讨以美团外卖O2O模式应用为例 (字数：6923)

中文摘要

随着我国经济一路高速增长，不断提高了居民人均收入，致使我国餐饮业取得了可喜的成绩，诞生了一批高速发展的餐饮020平台，如美团外卖、大众点评、饿了么、宅急送、百度外卖等等，“网上点外卖”已经成为各大高校学生的日常必备。本文以美团外卖为例，“美团外卖是美团网T型战略下的餐饮平台，产品已从熟食类食品扩展到生鲜、药品、水果、甜品、饮品等多种齐全的食品，且有自己专业的运输团队，为全国1000多个大中小城市的居民提供着三餐”。

我将运用自己所学的管理学、市场营销学、战略管理学的相关理论知识，通过对美团外卖的发展历程、营销策略、当前现状等方面进行分析，对我国当前外卖平台的营销策略进行研究。为美团外卖制定合适的营销策略提供理论指导，以及为其他互联网餐饮平台发展提供经验借鉴。

关键词：互联网；餐饮020平台；美团外卖；营销策略

绪论…………………………………………………………………………………1

一、美团外卖存在的问题……………………………………………………………2

（一）市场定位模糊……………………………………………………………3

（二）入驻商家质量参差不齐…………………………………………………3

（三）严重依赖低价策略………………………………………………………3

（四）线下营销活动少…………………………………………………………3

（五）物流配送缓慢……………………………………………………………4

二、对美团外卖营销策略的建议……………………………………………………4

（一）找准自己的市场定位……………………………………………………5

（二）提高入驻商家质量………………………………………………………5

(三) 改变低价竞争策略………………………………………………………6

（四）加大线下营销力度………………………………………………………6

（五）缩短外卖配送时间………………………………………………………6

结论…………………………………………………………………………………7

参考文献……………………………………………………………………………7