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优衣库的营销策略探析

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XCLW52313  优衣库的营销策略探析  (字数:10705)
目录

目录 II
摘 要 III
Abstract IV
一.绪论 1
(一)研究背景 1
(二)研究意义 1
(三)研究方法和目的 1
(四)国内外研究现状及发展趋势 1
1.营销策略国外研究现状 1
2.营销策略国内研究现状 2
二.营销策略概述及理论分析 3
(一)营销策略的定义 3
(二)4P理论模型 3
(三)AIDMA模型—AISAS模型 4
三.优衣库消费群体的研究及营销策略分析 5
(一)公司简介及营销策略概述 5
(二)优衣库消费群体问卷调查的设计及数据统计 6
(三)优衣库营销策略中的优点和不足 7
(四)优衣库问题的解决措施 9
四 优衣库在华营销策略对我国服装行业的启示 10
(一)明确品牌定位,加强品牌建设 10
(二)挖掘消费需求,制定恰当的营销策略 10
(三)构建绿色体系,增强责任意识 10
(四)培养设计人才,注重新产品的开发 10
(五)培养快速的市场反应能力 10
结 论 11
参考文献 14


摘 要

一直以来,企业的的营销策略的研究都是企业发展过程中需要重点关注的问题。营销策略的制定对企业发展的重要性不言而喻,但要制定出恰当的营销策略却并非易事。在优衣库成功的经验中,对其营销策略的研究则显得非常重要。本文在查找与营销战略有关的文献和调查了部分消费群体的基础上,总结出优衣库的营销策略。并且对优衣库的策略进行分析,归纳总结出优衣库的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,研究分析了优衣库的营销策略的优点和不足,并以此指导我国其它服装品牌提升企业竞争力,研究出适合本企业发展的营销策略,赢得消费者的认可。

关键词:营销策略  优衣库  营销理论

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Tags:营销 策略 探析 2022-03-14 13:56:47【返回顶部】

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