第三方支付平台的营销策略分析与对策

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XCLW52353 第三方支付平台的营销策略分析与对策 (字数：11023)

摘要

在我国互联网金融科技创新中，对国民生活影响最大的非第三方支付的发展莫属。随着线上电子支付在我国的日益发展，第三方支付慢慢改变着当代人的消费行为和习惯。而支付宝在第三方支付平台中的地位使得它的发展备受关注，我们甚至能够说支付宝的发展引领了国内外线上支付的发展趋向，让普通民众也能真正接触到网上购物的安全便利。因为支付宝在第三方支付平台市场所占据的市场份额日益增长，这对我国第三方支付、线上金融科技的发展产生了巨大的影响，这就意味着第三方支付平台的成长史非常值得探索和研究。本文在对支付宝进行背景介绍，发展现状、发展所面临的问题进行分析研究的根本上，提出了支付宝未来可能性的发展策略。

关键词：线上支付；第三方支付平台；支付宝；发展；电子商务

一、第三方支付理论概述 1

（一）第三方支付概况 1

（二）支付宝营销模式 2

二、第三方支付现状 4

（一）同行业发展 4

（二）移动支付带来新机遇 5

三、支付宝风险分析 5

（一）信用风险 5

（二）操作风险 6

（三）市场风险 7

四、第三方支付平台应对风险策略 7

（一）第三方支付监管的启示 7

（二）完善我国第三方支付风险的控制和监管 8

五、结论 9

参考文献 10