短视频推广策略及推广效果研究

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XCLW52941 短视频推广策略及推广效果研究 (字数：8553)

短视频自2016年兴起，从2017年开始呈井喷式发展，各大互联网巨头纷纷砸重金投资短视频，都想要在短视频这块领域夺得一份奶酪。2017年短视频的市场规模达57.3亿，与2016年相比增长率达183.9%。

短视频行业的迅速发展改变了信息的生产和传播方式，使得人们接受的信息更加多样化，短视频的强交互性促使用户个人加入到生产与传播的链条中，从而促使短视频产业链源源不断的发展。

在这个新媒体的大环境下，短视频的APP同样呈现出井喷的发展姿态，本文将以抖音为例，对抖音的推广策略、传播效果的现状进行分析，从而使抖音有更好的发展。

关键词：短视频，抖音，推广策略，存在的问题。

绪论 …………………………………………………………………………………1

（一）研究背景…………………………………………………………………1

（二）研究目的和思路…………………………………………………………1

（三）研究方法…………………………………………………………………1

（四）研究现状…………………………………………………………………1

一、“抖音短视频”传播策略的研究 ……………………………………………2

（一）传者解读——“抖音短视频”的推广主体……………………………2

（二）内容分析——“抖音短视频”的传播内容……………………………2

1．内容设置 ……………………………………………………………2

2．栏目分类………………………………………………………………3

3．风格定位 ………………………………………………………………3

（三）解读受众——“抖音短视频”的传播对象……………………………3

1．分众传播………………………………………………………………3

2．对用户的再解读………………………………………………………4

（四）“抖音短视频”的推广渠道……………………………………………5

1．微信、微博平台………………………………………………………4

2．利用今日头条推广……………………………………………………4

3．商业合作………………………………………………………………4

（五）“抖音短视频”盈利模式………………………………………………5

二、“抖音短视频”的推广效果研究………………………………………………5

（一）问卷调查设计……………………………………………………………5

（二）调查问卷的发放与调查结果………………………………………………5

1．问卷的发放与回收 ………………………………………………………6

2．问卷数据分析……………………………………………………………6

3．样本参与电商分析………………………………………………………7

结论……………………………………………………………………………………7

参考文献………………………………………………………………………………8