三只松鼠公司营销策略研究

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XCLW53011 三只松鼠公司营销策略研究 (字数：10627)

中文摘要

随着互联网不断地发展，逐渐改变了人们生活习惯，互联网+时代已然到来。李克强曾在2014年出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。其中“大众创业、万众创新”正是此次政府工作报告中的重要主题，被称作中国经济提质增效升级的“新引擎”，可见其重要作用。三只松鼠公司是一家纯互联网食品品牌的企业，也是一家规模不小的食品电商企业。本文旨在分析三只松鼠公司在互联网+时代下存在的营销现状，通过SWOT分析该公司的营销环境存在的营销问题，并对其问题进行改善。

关键词：互联网+、食品企业、营销策略

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、国内外研究现状 1

（一）国外研究现状 1

（二）国内研究现状 1

三、相关理论综述 2

（一）市场营销的概念与过程 2

（二） PEST分析 3

（三） p理论 3

（四） stp理论 3

四、三只松鼠公司营销现状及存在问题分析 3

（一）三只松鼠公司企业概况 3

（二）三只松鼠公司营销现状 3

（三）三只松鼠公司存在的问题 4

五、三只松鼠公司营销环境分析 5

（一）宏观环境分析 5

（二）微观环境分析 6

（三） SWOT分析 7

六、三只松鼠公司营销策略的制定和保障 8

（一）企业STP分析 8

（二）营销组合策略 8

（三）营销策略实施保障 9

结论 10

参考文献 11