旅游景区在抖音平台上的传播问题研究

中文摘要

随着中国互联网的急速发展，互联网人口带来巨大的市场红利，互联网+短视频等软件雨后春笋般出现，其影响力也日渐突出，成为了人们当下的重要的社交、旅游休闲和信息获取工具。现当今抖音短视频成为网络传播中最为火热的APP，针对抖音短视频这种新媒体传播形式的兴起，并由此产生了现象级“网红旅游景区”这一现象，本论文先介绍中外短视频媒体传播理论，再阐述抖音产生的背景和现状，并分析网络传播对网络人群的影响，通过剖析抖音这种新兴网络传播相较于之前其在营销方面具有的优势和对旅游产业的正面促进作用，并且运用营销原理、消费者心理学及管理学的知识，进一步来探究抖音与旅游业之间潜在的内在联系。通过研究背景、描述现状、发现问题、看清形势、理清思路，寻求发展应对措施，来使旅游产业能够在诡谲变化的网络传播形势中，认清自身定位，更好地借用抖音这种网络传播媒介，发掘旅游群体和抖音受众之间存在的潜在价值转换，理清旅游业（物）与旅游消费群体（人）之间的关系，从而走出一条健康创新发展之路。

关键词：抖音；互联网；消费人群；营销策略；旅游业

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景和意义 1

（二） 研究内容和方法 1

二、 文献综述 1

（一） 国内文献综述 1

（二） 国外文献综述 2

三、 抖音的现状 2

（一） 抖音的简介 2

（二） 抖音对其用户人群的影响 3

（三） 抖音平台的营销宣传优势 3

四、 旅游景区在抖音上的传播现状描述 4

（一） 用户受众 4

（二） 视频内容 5

（三） 播放策略 5

（四） 运营维护 5

五、 旅游景点在抖音上存在的问题 6

（一） 景观平庸，特色不突出 6

（二） 模仿跟风，同质化严重 6

（三） 虚假宣传，消费者失望 6

（四） 道德失范，让美景黯然 6

六、 旅游景区应对抖音传播的发展策略 7

（一） 与众不同的品牌经营特色 7

（二） 创新创意的旅游产品开发 7

（三） 积极有效的宣传营销策略 7

（四） 完善的互联网社区失德监督机制 7

总  结 8

参考文献 9