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百雀羚的品牌战略分析
本文ID:143058
(字数:10168)
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XCLW53131 百雀羚的品牌战略分析 (字数:10168)
摘要
企业必须要形成自己的品牌文化,制定品牌战略,这在才能在大流中抵抗全球改变的大挑战。
本论文主要对百雀羚公司的品牌营销战略进行研究。本研究对近几年化妆品品牌营销策略,尤其是百雀羚呢相关研究进行了理论综述,以弄清化妆品品牌营销策略研究脉络,为本文的研究奠定理论基础。第一部分为前言,主要介绍了研究背景及国内外研究现状。第二部分为相关理论概述,主要介绍了品牌营销的概念及其特点、品牌定位理论等相关概念。第三部分主要对百雀羚品牌经营现状进行分析,主要从行业市场和目标市场等方面进行详细分析。第四部分主要为百雀羚战略制定与实施。第五部分针对品牌经营提出有效的改进措施,主要有以下几点,加强市场定位、注重品牌组合、保持品牌价值和注意对品牌的宣传等。
关 键 词:化妆品;百雀羚;品牌营销;战略
目 录
目 录
III
摘 要
II
第1章 绪 论
1
1.1 研究背景
1
1.2 研究意义
1
1.3 国内外研究现状及发展趋势(含文献综述)
2
1.3.1 国外研究现状
2
1.3.2 国内研究现状
2
1.4 研究方法和目的
3
第2章 品牌营销战略的相关含义
4
2.1 品牌营销的概念
4
2.2 特点
4
2.3 品牌定位理论
5
第3章 百雀羚品牌经营现状进行分析
5
3.1 百雀羚品牌战略分析
5
3.1.1 企业目前经营现状分析
5
3.1.2 品牌目前发展战略
5
3.1.3 品牌在行业中的地位
6
3.1.4 本品牌与竞争对手的定位策略比较
6
3.2 SWOT分析
8
3.2.1 优势
8
3.2.2 劣势
8
3.2.3 机会
8
3.2.4 威胁
8
第4章 百雀羚品牌战略制定与实施
8
4.1 百雀羚品牌战略制定
9
4.2 百雀羚品牌战略实施
9
4.2.1 价格策略
9
4.2.2 服务策略
9
4.2.3 渠道策略
10
4.2.4 品牌传播策略
10
第5章 百雀羚品牌改进措施
11
5.1 加强市场定位
11
5.2 注重品牌组合
12
5.3 保持品牌价值
12
5.4 注意对品牌的宣传
12
第6章 结论
12
参 考 文 献
14
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2022-03-15 13:33:39【
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