中小企业营销现状与营销创新的问题及对策分析——以波仕卡美容护理服务有限公司为例

摘要

随着服务在社会经济生活中起到的作用越来越重要，市场营销学者开始加强了关于服务营销的研究。营销在中小企业的发展方面起非常重要的作用，因此，激烈的市场竞争环境中，中小企业通过改革和创新市场营销的最尖端的资源是否可以抓住未来企业发展来说是极为重要的，中小企业对商业风险的抵抗力和资金不足的问题是先天性的，而市场营销的成败取决于企业能否生存发展。

在人们生活水平的不断提高，如何提升服务与营销的水平，已经成为摆在波仕卡美容护理服务有限公司面前的一道难题，企业的服务不仅仅体现在产品上，更体现在像波仕卡美容护理服务有限公司这样一家以服务为第一的本色，它成功原因在于它有着良好的服务和消费者的口口相传，吸引更多的消费者前来光顾。因此，本文基于营销理论，对波仕卡美容护理服务有限公司的营销现状进行分析，并找出波仕卡美容护理服务有限公司营销存在的问题，进一步提出了波仕卡美容护理服务有限公司营销的创新建议，以此来提高波仕卡美容护理服务有限公司的营销水平。

关键词：营销模式；营销策略；营销创新

Abstract

With the service playing an increasingly important role in social and economic life, marketing scholars began to strengthen the research on service marketing. With the continuous improvement of people's living standards, how to improve the level of service and marketing has become a difficult problem for Bosco Beauty Care Services Co., Ltd. The service of enterprises is not only reflected in products, but also in a service-oriented nature like Bosco Beauty Care Services Co., Ltd. The reason for its success is that it has good service and the word-of-mouth transmission of consumers, attracting more consumers to come to visit. Therefore, based on the marketing theory, this paper analyzed the current marketing situation of Boschka Beauty Care Services Co., Ltd. and found out the marketing problems of Boschka Beauty Care Services Co., Ltd. and further put forward innovative marketing suggestions of Boschka Beauty Care Services Co., Ltd. in order to improve Boschka Beauty Care Co., Ltd. Marketing level of Service Co., Ltd

Key words：marketing； marketing strategy； marketing innovation

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究现状 1

（三）研究意义 1

二、相关理论概述 2

（一）市场营销的概念 2

（二）4Ps营销理论 2

（三）营销创新相关概念 2

三、波仕卡美容护理服务有限公司营销策略及存在的问题 3

（一）公司简介 3

（二）公司营销模式现状 3

（三）波仕卡美容护理服务有限公司营销存在的问题 4

四、波仕卡美容护理服务有限公司营销对策 5

（一）营销模式创新选择 5

（二）实施互联网营销模式的SWOT分析 6

（三）公司互联网营销模式构建 8

结论 11

参考文献 12