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短视频APP营销策略讨论
本文ID:143146
(字数:9864)
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XCLW53401 短视频APP营销策略讨论 (字数:9864)
中文摘要
移动互联网的迅速发展,使得中国网络使用受众人口数逐年递增,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,“抖音”作为一款在最近两年兴起的短视频软件,以其将社交与短视频结合的特点迅速发展并占领市场。“抖音”通过短视频传播的形式将人、事、物联系起来,在传播的过程中进一步影响着人们的行为。本文首先对研究背景意义,相关理论进行梳理、归纳和阐释,在此基础上,本文选取餐饮类抖音短视频为研究案例,通过实证研究,对抖音短视频营销策略进行分析,找出其存在的不足,给出一定的营销建议。
关键词:短视频;抖音app;营销策略
目 录
绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究意义
1
(三)研究内容
1
一、 理论概述
2
(一)抖音短视频的概念
2
(二) 抖音短视频的特征
2
1、技术性
2
2、参与性
2
3、实时性
2
4、简单性
2
(三)国内外研究现状
3
1、国外研究现状
3
2、国内研究现状
3
二、抖音短视频的发展现状
4
(一)抖音短视频的局限性
4
(二)抖音短视频的积极影响
4
1、信息接收程度高
4
2、营销成本低
4
3、受众范围广
4
4、互动性强
5
三、抖音短视频存在的问题
5
(一)内容平庸,吸引力低
5
(二)存在恶俗内容
5
(三)同质化严重
6
(四)虚假广告问题
6
四、优化抖音短视频的策略
7
(一)知识性与娱乐性相结合
7
(二)持续的优质内容输出
7
(三)保持个性化发展
7
(四)提升视频准入门槛
8
总 结
8
参考文献
9
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2022-03-15 15:46:34【
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