对国产电视剧微博营销策略的探讨

摘要

2011 年第十七届委员会发布了《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，聚焦发展文化产业，推动文化产业走向繁荣发展。此后，又发布了一系列鼓励电视剧产业发展的政策，对电视剧内容、电视剧剧本、电视剧播出时间等等许多方面做出了详细的规定。这些政策对电视剧的剧本、制作等各方面提出了更高要求。我国每年电视剧产量高达三百多部，剧集也在逐步增多。电视剧市场看似一片繁荣，但是好剧却并不多见。20 世纪 50 年代，大陆电视剧以直播的方式出现，在当时电视剧同广播和电视台的作用有些类似，主要是宣传教育的“喉舌”。进入 90 年代的市场经济时代以后，电视剧迎来了其黄金时期。生活水平的提高，使得看电视剧成为了人们业余生活的休闲内容之一，电视剧依然保留着其宣传和教化的作用，其文化属性不言而喻。在市场经济条件下，电视剧有着双重属性，既是文化，也是产品，产品必然面向市场。电视剧作为一种特殊产品，前期有大量投入，如何让电视剧在市场经济中存活并获得一定的盈利，是电视剧制作人首先需要考虑的问题。

一部电视剧要从众多电视剧产品中脱颖而出，不可避免地需要借助营销，电视剧从筹拍到正式播出都需要一套严密地营销方案。在当今新媒体背景下，电视剧营销相较之前的传统媒体营销则呈现出更多的特点，互动、方便、快捷、信息量大，同时伴随着危机、舆论等。作为新兴事物，新媒体在为电视剧营销带来无限机会的同时也带来了巨大挑战。无论微博、微信、门户网站，这些平台的出现都为电视剧营销提供了极大的空间。通过一系列的数据分析发现，新媒体平台对电视剧营销有着巨大作用，在应用过程中需要充分挖掘新媒体的商业价值，找准受众，进行精确定位，了解受众的想法、内心诉求，并根据受众的想法、内心诉求充分利用新媒体资源制定更加合乎市场的营销策略

关键词：电视剧营销，新媒体，营销策略

目录

绪论 1

一、新媒体的概述 2

（一）新媒体环境的形成 2

（二）新媒体的特点 2

二、 微博营销的传播学解读 3

（一）传播情境的变化赋予电视剧微博营销新的特点与优势 3

（二）官方微博高频率地推送信息，吸引受众高度关注 6

（三） 电视剧《白鹿原》的相关研究 6

三、微博营销 7

（一）口碑营销 7

（二） 内容营销 7

（三） 情感营销 8

结论 9

参考文献 10